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    选择社区户外广告时你最看中什么?

       日期:2021-10-21     来源:成都小区门禁广告联盟     作者:环纵媒体     浏览:0    评论:0    
    核心提示:社区广告面对的是城市主流人群,目标明确,消费能力强的受众群体,是消费升级的主题,对于品牌商家有很强的加持,是品牌商家的重

    社区广告面对的是城市主流人群,目标明确,消费能力强的受众群体,是消费升级的主题,对于品牌商家有很强的加持,是品牌商家的重要选择。

    我认为题主的问题过于宽泛,可能是因为前提条件的缺失。

    户外广告投放首先应该明确要达成的预期。希望让受众群体对品牌产生印象?让他们进一步了解你需要传递的产品特点?与他们实现某种形式的互动,比如记录电话、扫描二维码访问目标页面、直接领取折扣券?

    这个明确以后就可以继续思考的两个问题:

    第一、投放的人群定义。根据人群特征确定人群聚集的场所。

    第二、投放的内容(广告创意)。依据目标,向目标人群准确而巧妙的传递你想传递的信息。

    再思考题主的问题

    第一、广告公司在整个投放的过程中,你希望承担一个什么样的责任?帮你定义你的预期?帮你定义你的用户群体?帮你创意广告?还是帮你执行广告(投放)?

    第二、广告公司所承担的这些责任你的预期是什么?

    如果你自己的预期尚不是特别明确,一家普通的广告公司会误导你,以达成商业目的为目标,夸大效果,让你建立过高的预期。不错的广告公司,会引导你明确你的需求。优秀的广告公司,会帮助你聚焦。

    同样,如果你的用户群体尚不是特别清楚,普通的广告公司会误导你定义过于宽泛的群体,好一点的会引导你锁定,优秀的会帮助你进一步聚焦

    广告创意方面,普通的广告公司会迎合你的需要,好一点的会引导你,准确的定义客户的需要,优秀的能做到“巧妙”

    投放方面,普通的公司会误导你做广泛的投放,好一点的会帮你锁定,但一般会锁定哪些被公认的优质媒体,价格也不低。优秀的会利用长尾,帮你提升你的ROI。

    选择社区广告,我最看中就是:这个媒体有没有有效利用到时间和空间。

    作为居民休闲生活的重要场所,从建筑学的角度来看,社区其实是时间和空间的一种组合。如何把社区规划得更加人性化,这是建筑学家研究的议题;如何在社区内形成有效的品牌传播,这是社区媒体人思考的问题。联享家社区媒体凭借自身媒介优势和全新的传播理念,同时完美地解决了这两个问题,这正是联享家近期引发业内强烈关注的原因所在。

    时间和空间分别意味着什么?

    社区中的每一个人都处在时间和空间当中,早晨8点起床,出门下楼,走出单元楼门口,再搭载各种不同的交通工具上班,晚上6点下班,搭载交通工具回家,走向单元楼门口,开门上楼,回到家中。这就是一个人一天的时间在社区的空间里进行的最少的活动。除此之外,居民下楼买东西,饭后散步等等休闲活动也都实现了社区时间和空间的交互。社区的空间布局,直接影响了居民社区活动所花费的时间;而在规划社区时,也要通过牺牲居民一部分的生活时间,换取空间上优化。时间和空间的组合,构成了社区生活哲学。

    如何解决空间和时间这对矛盾?

    社区空间和时间的矛盾常常引发建筑学家无尽的思索。如今,联享家凭借自身的优势和跨界思维,给这个问题交上了一份令人满意的答卷。联享家实质上是一种基于生活层面上的传播,以社区生活体验为基础,将传播融入到生活中去。联享家智能楼宇LCD的出现,调和了居民在社区内停留时间短的问题,保障用户安全的前提下,模糊了私人领域和公共区域的天然隔阂,让居民更加享受处在公共区域的时间。联享家社区服务APP将社区联系成一个有机的整体,将社区周围的商圈、广场等休闲娱乐场所扩展为社区的一部分,构建起一个社区生活生态圈。联享家APP还促进了邻里之间的交互,使社区成为一个和谐的群居社会。联享家这两大核心功能,优化了社区在时间和空间上的布局。

    如何有效利用空间和时间?

    不同于其他的社区媒体的传播方式,联享家所做的一切都只是顺势而为。以智能楼宇LCD为例,它处在居民回家必经的楼下,路径抵达的终点,屏幕高度与视线平齐,居民在回家的途中长距离可视,这就是有效利用了居民步行的时间和社区空间节点来形成有效传播。这样的传播既不会为居民所忽视,也不会对居民的生活形成阻隔,完美诠释了“拥抱家庭,环绕受众”的生活传播理念。其次,联享家充分利用社区居民分配时间的特点,长期有效又极具针对性地影响受众:上下班高峰期提供更密集高效的传播,休闲时段更注重对受众长时间潜移默化的影响。智能楼宇LCD配合开门语音播报,形成立体的包围效果,在空间节点和时间节点上,实现超乎想象的传播效果。门禁卡印画传播方式,使传播时效长达5年之久。社区地推活动将社区内的人流集中,然后形成高效的集火营销。这些都是联享家充分利用社区空间和时间进行传播的经典模式。

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