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    社区媒体概述与主要特点

       日期:2021-10-23     来源:成都小区门禁广告联盟     作者:环纵媒体     浏览:0    评论:0    
    核心提示:社区媒体概述社区媒体,顾名思义是根植于社区场景的媒体类型。随着社区发展的日渐成熟,包括门禁、主干道、车库、单元楼电梯等各

    社区媒体概述

    社区媒体,顾名思义是根植于社区场景的媒体类型。随着社区发展的日渐成熟,包括门禁、主干道、车库、单元楼电梯等各个细分场景均被社区媒体覆盖,形成了网络化布局。

    在单元楼场景中,电梯媒体是最具代表性的媒体类型,实现了多媒体形式(海报、电视、激光影像等),全方位(电梯门、轿厢、等候区等)的覆盖,细分场景的开发已经非常完善。在移动互联网高速发展的大环境下,以分众为代表的电梯媒体,已将数字化转型作为其长期战略方向。

    主干道场景中,社区媒体多以功能性为依托,巧妙的融入社区环境。宣传栏在发布商业信息的同时也会为公益内容预留版面。灭蚊灯箱、垃圾桶灯箱等切实为居民带来了生活便利。为解决末端配送“最后一公里”难题而站上风口的快递柜,现已成为各大小区的标配,e栈、速递易、日日顺、丰巢、格格货栈等随处可见。随之衍生出的柜贴广告、取件码广告成为社区广告的黑马,受到广告主的关注。

    汽车道闸和车库内的灯箱广告,主要针对有车一族,相对其他社区媒体,受众定位更加精准,具有典型的分众传播的特点。从进小区到停车入库,道闸和灯箱广告完美贴合行车轨迹,实现广告的多重曝光。

    门禁媒体和汽车道闸同属小区出入口场景,安装于进出小区必经通道,具有强制关注的特点。门禁是现在社区所有媒体中覆盖面最宽、覆盖成本最低媒体形式。通常一个门禁广告海报就可以覆盖整个小区的居民。

    社区媒体的主要特点

    1、社区媒体规模生态初显。在各行业广告主中占有一定量的广告预算。

    2、到达率高,接触频次高。居民每天多次进出社区,很大程度上属于“强迫性广告”,社区环境为居民日常生活场景。

    3、受众稳定,针对性强。社区居民属性稳定,能有效把握社区居民的共性特征,如家庭收入、职业特征、教育水平和消费理念,有强针对性;在碎片化的媒体环境下,社区媒体帮助广告主实现从“千人一面”传播转向“千人千面”传播,可以根据品牌受众的需要,精准选点。

    4、社区场景贴近受众生活圈。社区属于相对封闭的环境,干扰度小、位置明显、展示面积适中;社区广告与受众的“生活圈”紧密结合,是典型的日常暖场景,居民在小区环境内心情放松,容易吸收外界信息。

    5、投资成本低,性价比高。与其他户外媒体比较,社区媒体的CPM(千人成本)较低。

    上述情况意味着社区媒体规模生态初显并逐渐走向成熟。尽管发展前景广阔,但是却不能忽略社区媒体在规模化、标签化、技术融合三个方面的优化,这是每一个经营者必须面对和解决的问题。在规模上,社区媒体发展仍处于由导入期到成熟期的转化之间,广告点位分散,只有当规模有保证的时候,才能实现传播的规模化,达到品牌传播的要求。在标签属性上,运营商必须具备优秀的执行力,根据一些小区的特征,如小区楼盘的价格、小区居民的平均收入和活动特征,把小区组合起来,打上相应的标签,供广告主参考。在技术层面,实现屏幕电子化,同时密切关注5G的发展,帮助媒体实现快速更换素材,而且电子屏幕能够更好地实现与受众进行互动,快速帮助媒体实现精准营销是对运营商的考量。

    作为社区居民主要的流量入口,门禁区域的流向大,停留时间长,是一个重要的流量入口,也是每个居民的必经之路,在社区中的覆盖最全面;接触频次高,是每天都会接触到的媒体,在投放一段时间后会让品牌和产品信息深入人心。在此,从线下社区广告曝光,实现转化,到线上社区引流,帮助企业建立品牌口碑,再到二次精准触达,构建了有效的广告价值链,在规模化、标签化、技术化三个方面形成了自己独特的市场竞争力,相互支撑,形成了冷优势与暖场景的最优组合。

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