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    社区门禁广告社禁流量价值

       日期:2022-03-06     来源:成都小区门禁广告联盟     作者:环纵媒体     浏览:0    评论:0    
    核心提示:社区是最大的财富聚集地社区具有最刚需的消费场景社区是品牌穿透终端壁垒的巨大流量入口随着人们消费结构不断的优化和升级,家庭

    社区是最大的财富聚集地

    社区具有最刚需的消费场景

    社区是品牌穿透终端壁垒的巨大流量入口

    随着人们消费结构不断的优化和升级,家庭消费在所有的消费行为中占有重要地位,中国的消费市场已经进入家庭消费的时代。社区是家庭消费的核心场景,是信息流、物流、现金流和商流的聚集地,形成了一个巨大的流量池并容纳了多种层次的商业形态,也是品牌进入家庭和直达终端消费者的最后一公里入口。2016年中国家庭总财富超160万亿,里面57%是不动产,43%是金融资产。这57%不动产将近100万亿的资产就沉浸在社区里面。北上广深约有8万个成熟的社区,7千多万的人口,还有约18亿平方米的住宅,约1400万辆车——中国最大的财富就在社区里面,所以说不要把社区理解为纯粹是居住的地方,它是一个财富的聚集地。

    做为国内社区流量经营专家---祥云门广告于2018年5月与国内专门从事户外广告市场研究及相关多元化服务的权威咨询机构中天盈信签署战略合作协议,联合发布《2018年祥云门社区门禁媒体传播效果调研报告》。

    主要研究发现

    已婚有产者&高学历&高收入

    本次调研报告取样祥云门覆盖社区,以一线城市北京、上海、广州、深圳;二线城市成都、重庆、杭州、南京;三线城市苏州、佛山等10个城市为主,受访者以年龄在15-65周岁之间的社区内常住居民为主。从社区人群画像来看,约74%的受众已婚且其中9成以上有小孩,拥有自有住房者约占65%,其中25-40岁主流消费人群中,大专学历以上受众占比89.5%,月均家庭收入2.6万元。约6成受众拥有私家车。

    高触达率&高频曝光

    祥云门社区门禁媒体全面高频覆盖社区内受众,在25-40岁主力消费群体样本数据显示,87%的媒体触达率和周均21次的接触频次让人眼前一亮,社区门禁媒体在日常接触各类媒体中(除互联网媒体外),触达率最高,其次是地铁媒体,传统媒体中的纸媒和广播触达率较低。凸显社区门禁媒体的独特优势和重要作用。

    高关注度&高转化率

    社区门禁媒体广告在吸引受众产生对品牌的了解意愿有积极的促进作用。近6成的受众表示看过社区门禁媒体上的广告后会进一步了解广告中的品牌或产品,品牌关注了解意愿影响效果较好。

    社区门禁媒体对广告品牌的购买销售起到了很好的促进作用,在25-40岁的主力消费人群因为社区门禁媒体广告而产生购买和消费行为的高达23.1%。由此足以说明社区门禁媒体不仅对品牌传播起到作用,也对品牌销售贡献高于其他同类媒体。

    网购是家庭消费的重要场景

    社区受众在家场景进行线上购物占比高达88.5%,周均购物频次为1.9次,占全部购物比例的41.9%,这充分说明在支付手段和物流越来越便捷的今天,网购是家庭消费的重要场景,社区人群更习惯在家舒适、休闲,悠然自得的进行购物。社区门禁作为贴近终端和社区消费者的流量入口,既引导线下又影响线上,是互联网电商以及注重从线下导流线上品牌企业最佳的投放媒体。

    理财和旅游在家庭年度消费占重要比重

    社区受众在日常家庭消费中食品饮料和服装服饰的花费较高,娱乐休闲和护肤化妆品消费紧随其后;年度大宗消费品类,用于理财和旅游计划的费用最高,数码产品和珠宝首饰是其次的选择。由此可以看出日常家庭支出具有较强的消费力,尤其是大宗花费由于单价往往比较高、支出较大,且涉及到全家成员的使用和受益,所以在家庭会进行共同讨论决策,同时也体现了社区受众是精众人群,是引领当今社会主流消费的群体。

    26-35岁受众在大宗消费类有计划消费占比高于其他年轻人群

    与人们日常关注信息相符,未来购买计划中,服装服饰、食品饮料、家电/家居用品和数码IT产品有计划购买的比例较高。26-35岁受众对汽车、房地产、教育培训和婴幼儿用品有计划消费比例相较其他年龄人群更高。

    消费升级在日常家庭消费中体现的更加明显,不同所在城市社区受众的消费水平和侧重略有差异。社区门禁媒体无疑是直接、高性价比和接近消费者的传播媒介。祥云门广告始终致力于中国城镇化智慧社区建设,打造社区家庭消费场景媒体生态圈。以“门外天下·门内家”生活理念,依托社区门禁系统的移动端应用、人脸识别及AI技术,旨在构建多维立体的社区云服务平台,形成线上线下互通互融的巨大流量池和一站式闭环营销场景。

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